ayx爱游戏体育APP下载:安德玛Under Armour：每一双无双

　　2021年8月，美国闻名高端功用性专业运动品牌安德玛/UNDER ARMOUR重磅揭晓其「CLONE」科技——选用共同拉胀资料，可习惯动态改变的脚型；似乎CLONE（克隆）而来的第二层皮肤，包裹运动家变强的每一步。得益于上述「给予双脚好像克隆般贴合包裹」的高能优势，该项技能足以被广泛应用在跑步、篮球等多场景配备之上。UA HOVR™ MEGA 2 CLONE 跑鞋和 UA HOVR™ HAVOC 4 CLONE 篮球鞋作为搭载这一技能的产品首先上台；一支时长2’10’’的概念印象随之出街，用想象力论述贴合「每一双无双」标语的「定制」奥义，进而为「CLONE」科技赋予经由精心打磨的画面出现。

　　UA此次推出的全新鞋面科技CLONE，结合可拉胀的科技资料+立体织造技能，让鞋面能够随同运动员的脚部运动坚持共同的形变，好像“CLONE（克隆）”般第二层皮肤相同，为不同的运动员打造定制般贴合体会。此科技将运用在篮球鞋HAVOC 4和跑鞋MEGA 2两种鞋款。

　　此次CLONE科技的推行，专门针对我国商场，所认为诠释“定制贴合，归于每个人的专属战靴”。咱们为CONCEPT增加了一些我国风的滋味，终究确定为“每一双无双”，就是每个人上脚就只归于自己的无双脚感，也包含来自游戏“开无双”概念，在运动场上放大招，打出无双体现力的另一层意义。

　　这支短片的构思，始于上面说到的“有关于绿伟人变身”的梗，咱们期望用这个普适风趣，又颇具画面感的构思，从最初就捉住顾客的爱好，然后更好地去了解CLONE科技的拉胀才能，能够hold住运动发生的剧烈形变这一概念。而在短片中咱们也将变身伟人的形象换成了更具我国特征的“熊猫人”形象，而且增加了一些复古动画的元素，让开篇更具代入感，和之后科技展现的部分摆开反差。

　　相同为了让短片，更接地气，更具本乡化，也加入了比如“X光片”，“珠算”，“中医穴道理疗按脚”这些靠近国人日子的元素。

　　球鞋科技天然不能只停留在噱头，咱们也请到了专业的运动员，在拍照现场实地对球鞋进行测评，并实在的将他们的运动体现以及运动感触在短片中复原。

　　为了让球员测评这部分相对硬核的内容和前部分风趣的调性坚持共同，咱们让球员怼在摄像头前，对球鞋专家一句“嘲讽”：你们一定在背面研讨过咱们的脚，作为测评部分的结束。

　　全体构思履行上，咱们尽可能的从字体，平面，视频，到门店陈设每个方面做到共同，让消费去感触到CLONE科技“每一双无双”的拉胀特征。

　　不必大牌运动员加持，也无需将3D烘托画面塞满整篇。而是挑选一个风趣的切入点，让内容更靠近方针人群的日子，想他们所想，把话说的理解舒畅，为运动科技赋予画面感与想象力。再合作实在的运动评测，让咱们在实在体会科技前，尽可能去感知“拉胀”科技，终究发生“我想试试这双鞋，UA的科技有没有这么凶猛”的主意。这也是此次“每一双无双”项目的最重要目的。

　　咱们期望用新的思路去打破运动配备在商场上出现的千人一面，一起也找到归于UA的“无双”风格。

　　匹配强势推出的「CLONE」科技及CLONE系列配备，动态不断的安德玛/UNDER ARMOUR挑选在线下门店、电商渠道和交际媒体渠道上同步释出概念印象，为本身赚足了声量的排面——到2021年9月，该印象已收成数百万播放量，其间微博单一渠道播放量在短时间内便超越1,660,000次，辐射方针受众合计约1,000,000人次。

　　制造公司：The Eye Advertising & Films监制：简慈慧导演：大海/Momo拍照辅导：姚杰制片：韩家跃履行制片：高楠（小黑）场所司理：方灵制片助理：王彦，黄家乡灯光师：张熹煜录音师：李振东美术辅导：庄柱道具师：李庭宇服装师：小白

　　CG：数字王国后期总监：William Yang后期制片：Niki Xu模型原料：郭威动态规划：卢龙骋/徐天明/姜岩/ Danny Wang/刘智强（*主视觉）规划：Simon Rochard调色：陈致宇调色助理：张晨威组成：陈佳伟组成助理：石涛

　　2021年8月，美国闻名高端功用性专业运动品牌安德玛/UNDER ARMOUR重磅揭晓其CLONE鞋面科技——选用共同拉胀资料，可习惯动态改变的脚型；似乎「CLONE（克隆）」而来的第二层皮肤，包裹运动家变强的每一步。得益于上述「给予双脚好像克隆般贴合包裹」的高能优势，该项技能被广泛应用在跑步、篮球等多场景配备之上。UA HOVR™ MEGA 2 CLONE跑鞋和UA HOVR™ HAVOC 4 CLONE篮球鞋作为搭载这一技能的产品首先上台；一支时长2’10’’的概念印象随之出街，用想象力论述贴合「每一双无双」标语的「定制」奥义，进而为CLONE鞋面科技赋予精心打磨的画面出现。

　　正如刚刚所说到的，CLONE鞋面科技主打「给予双脚好像克隆般贴合包裹」，即搭载该项技能的CLONE系列配备均选用共同拉胀资料，可习惯运动家处于动态改变的脚型，为其构建特性化的贴合运动体会。其间，UA HOVR™ MEGA 2 CLONE跑鞋和UA HOVR™ HAVOC 4 CLONE篮球鞋就是CLONE鞋面科技的作用鞋款。CLONE鞋面科技及CLONE系列配备的中心受众为我国区消费级商场，与之匹配的印象因此在概念层面由「我国风」切入，并将标语确定为「每一双无双」；值得注意的是，这一标语刚好与潜行类游戏中惯用的「开无双」（*意指玩家无视阻止，继续放大招而解锁「无双」成果的行为）相照应，预示穿戴CLONE系列配备的运动家亦可如此，在运动场上开释「无双」的体现力。

　　及至制造维度——在代理商供给的构图基础上，数字王国进行了更为具象的构思向规划。当传统意义上的震慑视觉特效不再是着重产品科技特征的仅有方法，制造的细腻则体现在风格化和实在感的奇妙平衡。艺术家的入局大幅度提高了印象的完成度，并促进其完成了上述方针。

　　为了刻画普适、风趣且足以在榜首时间便占有消费集体视野中心的印象，CLONE鞋面科技的可弹性表皮性状、仿照生物形状功用和人类足部方针，借由「熊猫人变死后球鞋居然不会爆掉」的吸睛点梗摆开帷幕，环绕这一技能的探究进程、高光特质、实穿测验随后逐个揭秘；而「X 光片」、「珠算」、「起源自中医的脚底理疗穴道」等靠近本乡日子的动画元素，则在构建场景抵触和烘托画面气氛的一起，经过存在感满满的「中式复古」将每一帧的气质和特性最大化，进一步拉近了安德玛/UNDER ARMOUR与我国区消费集体的间隔。

　　结合代理商共享的作用参阅和实践拍照获取的资料，数字王国的艺术家着手深层次的雕刻，他们挑选凭借三维视觉来凸显CLONE系列配备自带的科技特征。极具应战的环节尤以展现拉胀资料所具有的包裹功用的CG镜头为最，相关片段因触及极点特写而亟需无限挨近实在的原料——这往往随同着杂乱又琐碎的细节打造进程。此外，该印象包含很多场景转化，怎么坚持全体的连接与共同相同成为艺术家的处理关键之一。

　　匹配强势推出的CLONE鞋面科技及CLONE系列配备，动态不断的安德玛/UNDER ARMOUR在线下门店、电商渠道和交际媒体渠道上同步释出概念印象，为本身赚足了声量的排面——到2021年9月，该印象已收成数百万播放量，其间微博单一渠道播放量在短时间内打破1,660,000次，辐射方针受众合计约1,000,000人次；又因明显差异于过往同品类广告片的故事性叙说方法，更成为跨过品牌、科技、运动、构思等范畴的「现象级」事例。

　　UNDER ARMOUR 推出全新鞋面科技—CLONE，结合可拉胀的科技资料+立体织造技能，让鞋面能够随同运动员的脚部动作坚持共同的形变，此面料应用在两款UA HOVR™系列新一季的跑鞋及篮球鞋中。

　　UA 作为着重科技与功用性的运动品牌，期望经过一支科技影片出现强壮的鞋面新科技，并让TA们了解到 CLONE 科技对提高运动体现的协助。

　　商场上大部分的球鞋科技广告片，无论是依托大牌运动员穿戴全新科技战靴大展身手，亦或是重金打造，让整个广告片全篇展现炫酷的3D特效。其他运动品牌早已经做在了咱们前面，而且简直做到了极致。那么咱们怎么才能用有限的预算，为自己拓荒出一条新的赛道呢？并让顾客们眼前一亮呢？

　　此次UA CLONE科技的推行，专门针对我国商场，所认为诠释“定制贴合，归于每个人的专属战靴”。咱们为CONCEPT增加了一些我国风的滋味，终究确定为“每一双无双”，就是每个人上脚就只归于自己的无双脚感，也包含来自游戏“开无双”概念，在运动场上放大招，打出无双体现力的另一层意义。

　　定下主题后，咱们在构思影片时又找到了一个风趣的切入点，那就是“熊猫人变死后，球鞋为什么没有爆掉？”，而且环绕这个问题，奇妙地引入了UA球鞋科学家们猎奇、研究、专业且持之以恒的形象，经过对他们研制进程的“影视化复原”，在进程中一点点向咱们解说全新CLONE科技的知识点。

　　TVC：这支短片的构思，始于一个 “绿伟人变身”的梗，咱们期望用这个普适风趣，又颇具画面感的构思，从最初就捉住顾客的爱好，然后更好的去了解CLONE科技的拉胀才能，能够hold住运动发生的剧烈形变这一概念。而在短片中咱们也将变身伟人的形象换成了更具我国特征的“熊猫人”形象，而且增加了一些复古动画的元素，让开篇更具代入感，和之后科技展现的部分摆开反差。

　　一起为了让短片，更接地气，更具本乡化，咱们也加入了比如“X光片”，“珠算”，“中医穴道理疗按脚”这些靠近国人日子的元素。

　　当然，球鞋科技天然不能只停留在噱头，咱们也请到了专业的运动员，在拍照现场实地对球鞋进行测评，并实在的将他们的运动体现以及运动感触在短片中复原。

　　字体规划、平面、门店陈设：别的，为了体现CLONE科技“每一双无双”的拉胀特征，咱们在slogan的字体规划，平面广告的多元素拼接，再到门店陈设构思等方面也下了不少功夫，力求做到构思出现上的共同性。

　　品牌科技的内核，经过炫酷的视觉传达，让观众对品牌啧啧赞赏，科普进程也打下了品牌的无双痕迹！

　　金奖。技艺单元 - 视频制造类。该类别旨在赞誉展现出高明制造技艺的视频著作，包含在后期、编排、特效、动画、伴奏等环节体现超卓的著作。看看片子，它应该配金奖。

　　影片让观众有一种看新闻报导的感觉，把无趣的产品功用特征，变成了引人入胜的新闻内容。履行概念很有特征。

　　节奏轻快，调性芳华，伴奏到位，是瞄准了年青客群所出现的一支片子。易看易传达。

　　善用资料编排及伴奏，加上好的叙事，就能诞生一部好著作，这是个不错的例子。

　　用轻松如段子般的口吻，叙述产品功用，也融入品牌层面的信息，视觉规划也很出彩

　　从用户痛点动身，能成功引起爱运动的用户对产品的重视，对鞋子和运用场景的贴合做了很好的处理。

　　内容动身点是比较有专业性的，做到了通俗易懂。可是片子最初的几帧画面增加了一些复古、动画片元素，感觉有点搞杂乱了，全体来看，还能够做得更精美一些。

　　品牌化身“恋足癖”，用试验针对一切脚型进行动态应战，找不同的运动员作背书体会，开门见山说清产品中心技能亮点。广告标语表达十分精确。

　　各品牌运动鞋的技能形形色色，再好的鞋技能都是为脚服务的，“每一双无双”很好地诠释了这一点。

　　打破科技炫技的范式，结合每一位运动顾客的特别场景需求证言，传递“每一双 无双”的价值许诺！

　　无双系列释名篇，介绍POD能够，然而在构建共同财物方面偏弱，回忆度不高

　　标题概念稍微有点违和，视频体现产品的卖点比较明晰，构思稍微欠佳，作为制造技艺单元会愈加超卓。